Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Нижнем Новгороде

Разбираемся с тем, по каким правилам работает контекстная реклама. Проводим обзор возможностей данного типа маркетинга и учимся пользоваться Яндекс Директ и GoogleAdwords (интерфейс и возможности). Рассматриваем способы подборки ключевых слов, работа с операторами. Практикуемся на сервисах подборки.

Особенности проведения рекламы в интернете и специфика аудитории. Анализ категории покупателей, подходящих под запрос, и их сегментирование. Работа на уникальным торговым предложением. Структура лендинга: его эффективность. Разработка первой и целевой страниц, способы призыва к действию. Делаем минимальный жизнеспособный продукт.

HTML и CSS. Рассматриваем структуру HTML, а также базовые теги, которые используются при оформлении текста. Разбираемся в том, что такое синтаксис CSS и как правильно писать объявления. Учимся применять разного рода селекторы: id, class, tag. Смотрим свойства стилей, а затем переходим к выбору домена, регистрации хостинга, учимся покупать и настраивать.

Правила работы на Wordpress для разработки страницы с кратким описанием товары или услуги. Приступаем к созданию сайта: целеполагание, разработка структуры, архитектура путей. Планируем блоки целевых страниц и настраиваем темы и дополнительные модули. Приступаем к работе над первым экраном. Формы обратной связи насайте.

Посадочная страница: обязательные элементы дизайна. Продающие компоненты страницы, приемы в верстке. Адаптация лединга для пользователей смартфонов и планшетов. Приступаем к заполнению метатегов, заголовков и делаем превью.

Лидогенерация как инструмент поиска клиентов. Понятие воронок конверсии и критерии того, что страница была успешной. Учимся высчитывать коэффициент конверсии. Рассматриваем варианты оплат: за результат, лид или целевое действие. Приступаем к расчету эффективности: используем аналитические приемы, учимся ставить цели. Разработка технологии с помощью UTM-меток.

Сплит текст как эффективный прием оптимизации. Ставим цели тестирования и варианты критериев. Рассматриваем дедуктивный подход к оценке результатов, а затем выбираем наиболее подходящий тип страницы. Установка сплит-теста.

Рассматриваем способы оптимизации текста с помощью SEO. Получаем представление о работе поисковых машин во время запроса. Выделяем алгоритм и способы ранжирования результатов. Особенности релевантности текста.

Семантическое ядро: способы подбора. Разбираемся в отличительных особенностях программ и различных сервисов, направленных на автоматический подбор ключевых слов. Очищаем список от повторов, ошибок, стоп-слов, а затем объединяем их по группам.

Приступаем к заполнению сайта. Учимся делать оптимизированные тексты. Работаем над версткой текста с помощью инструментов SEO. Подбираем запросы для продвижения главной страницы.

Рассматриваем стратегии поведения пользователя во время поисковых запросов и перехода на сайт, проводим анализ источников трафика. Учимся работать в Яндекс. Вебмастер и GoogleWebmaster. Разбираем популярные ошибки SEO-оптимизации.

Виды ссылочных агрегаторов, методы анализа в полу и автоматическом режимах. Возможности каталогов Яндекс и применение сайтов-доноров. Приемы в наращивании ссылочной массы.

Учимся использовать веб-аналитику. Разбираемся с интерфейсом Яндекс.Метрика и GoogleAnalytics. Проводим различные измерения (используем разные цели, показатели, срезы). Делаем обзор по аудитории, источникам трафика, контенту сайта, конверсии. Учимся пользоваться вебвизором для отслеживания пользователей в режиме реального времени.

Рассматриваем, какие маркетинговые возможности существуют в поисковых машинах. Учимся работать со словами минус и стоп. Рассматриваем примеры успешных текстов объявлений. Учимся расширять их и назначать оптимальные ставки на ключевые слова. Проводим первоначальную оптимизацию объявления.

Виды объявлений. Отличительные особенности подбора ключей для рекламы. Учимся прорабатывать минус слова в рекламной сети Яндекса. Приступаем к назначению ставок для ключевых слов. Ретаргетинг в Яндекс Аудитори. Делим посетителей не сегменты и используем эту информацию в Яндекс Метрике. Приступаем к разработке успешных текстов для ретаргетинга.

Рассматриваем форматы КМС, а также основные вида таргетингов и их применение. Особенности данного типа рекламы для мобильных устройств. Способы оптимизации кампании. Работа с аудиторией со схожими запросами. Поисковый ремаркетинг.

Настройка связи между средствами маркетинга и аналитическими системами. Документы, которые помогают отследить эффективность контекстной реклам. Работа с Яндекс Директ и GoogleAdwords, знакомство с интерфейсом.

Установка успешной рекламной кампании с большими объемами, работа через Директ Коммандер, AdwordsEditor и Excel. Учимся вносить массовые изменения и использовать сторонние оптимизаторы, а также bid-менеджеры.